제 1절 군집분석의 의의
군집분석이란 ?
다양한 특성을 지닌 대상들을 동질적인 집단으로 분류하는 데 이용되는 기법.
대상들의 유사성을 측정하여 유사성이 높은 대상들을 집단으로 묶어줌으로써 집단 별 특성 등을 연구할 수 있게 해주는 분석 방법
* 세 가지 중심사항
각 대상들이 얼마나 비슷
변수들간에 종속적인 관계가 있는 경우 변수들을
독립변수와 종속변수로 나누어 독립변수들의 변화
가 어떻게 종속변수의 변화에 영향을 미치는가를
분석하는 기법
- 광고비의 변화가 매출에 어떤 영향을 미치는지 파악할 때
- 소비자 집단별로 백화점 방문빈도에 어떤 차이가 나는지
파악
마케팅전략 수립에 앞서 현존하는 아웃도어 의류에 관한 소비자들의 생각과 브랜드별로의 생각을 조사해 보았다.
그림 6-1. 아웃도어 의류 가격거품 통계자료
(출처: 매일경제 뉴스)
그림 6-2. 아웃도어 의류 브랜드별 가격거품 통계자료
(출처: 매일경제 뉴스)
그림 6-3. 아웃도어 제품 고
마케팅조사론(김종열교수님) 수업에서 교수님께서 SPSS 프로그램을 제공하신다며 노트북 소지자를 물었을 때 거의 없었다는 점에서 착안을 하였다.
설문 조사
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조사인원 : 145명
노트북 보유자 : 35명
노트북 미 보유자 : 110명
구입의사가 있는 자 : 87명
구입의사가 없는 자: 23명
145명
분석과 구조적 분석으로 구분된다.
다변량 통계분석분석에서 고려하는 변수가 두 개 이상인 기법들의 총칭이며, 변수의 수가 두 개인 경우를 이원변량분석, 세 개 이상인 경우를 다변량 분석으로 분류하기도 한다.
다변량 통계분석에는 분산분석, 회귀분석, 판별분석, 요인분석, 군집분석 등
마케팅이 집중된 1/4분기에 두드러졌으며, 규제가 강화된 4월 이후부터는 성장세가 현저히 감소하는 추세이다. 하반기 들어 KTF에 대한 번호이동성이 추가적으로 개시되었음에도 불구하고 대기 수요의 실수요 전환이 이미 대대적으로 상반기에 발생했다는 점, LG텔레콤, SK텔레콤에 대한 영업규제가 지속
③ 종속변수
광모모델의 선호
광고를 접하는 소비자들에게 광고모델의 속성(유명인/일반인)에 따라서 선호하는 정도를 살펴보기 위해서 종속변수를 광고모델의 선호로 정하였다.
제 3절 연구 가설
⑴ 실험 1연구가설
H-1. 광고를 보는 사람들의 ‘문화적 차이’에 따른 선호도 가설
호기심이 있었다.
-성별에 대한 모델의 호기심에 차이가 있다.
남성이 여성보다 일반인 모델에 대한 호기심이 높았다.
-요인분석의 4가지 요인을 통하여 5개의 군집을 만들었다.
5개의 군집: 유명인 모델 호기심형, 모델 호기심형, 유명인 모델선호헝, 일반인 모델형, 모델 선호형
전자상가
정보를 얻는 경로는 인터넷과 지인
기능성을 강조한 제품 제작
배터리 수명을 연장시키는 기술 및 간단한 충전식 신제품 개발
기능성 및 배터리 수명이 긴 점을 강조하는 광고 제작
주 광고 매체 : 인터넷
CEO 강연회 및 컴퓨터 관련 동아리 지원을 통한 구전 마케팅 효과 기대
분석한 결과 의사나 변호사 또는 검사와 같은 전문직 종사자의 출현빈도가 20%에 육박하고, 재벌이나 대기업 경영자의 비율도 10%에 가까워 텔레비전이 현실과는 상당한 거리가 있음을 증명하였다(양혜승,2005,125쪽).
텔레비전이 수용자의 현실 인식에 미치는 강한 영향력을 고려할 때, 텔레비전에 많이